Situation
L’annonceur de ce projet est l’agence Reflex2com. La mission, d’une durée de deux à trois semaines, consiste à créer un post Instagram destiné à annoncer et célébrer les deux ans du réseau LEA.
L’objectif est de concevoir un contenu visuel et éditorial attractif, en cohérence avec l’identité du réseau, afin de valoriser cet anniversaire et de renforcer sa visibilité et son engagement sur les réseaux sociaux.
Problématique
Comment concevoir un post attractif et engageant pour célébrer les 2 ans du réseau LEA tout en renforçant son image de marque et sa visibilité ?
Actions
Avant de commencer la création, j’ai mis en place une stratégie de communication spécifique à l’événement. Celle-ci comprenait un plan média, la définition du message clé, la segmentation de la cible, l’estimation du budget etc… Pour nourrir cette réflexion, j’ai mené un benchmark de trois autres réseaux similaires : BNI, CARBAO, et OSS 73. L’objectif était d’identifier les bonnes pratiques utilisées pour leurs événements ou anniversaires, et de repérer ce que LEA pourrait améliorer ou faire différemment.
J’ai également analysé les comptes Instagram, LinkedIn, ainsi que le site web de LEA, afin de comprendre leur ligne éditoriale et leurs visuels antérieurs. Cette phase a été relativement difficile car les informations disponibles sur LEA étaient limitées, ce qui compliquait l’élaboration d’une stratégie claire et bien structurée.
À la suite de cette veille, j’ai travaillé à la recherche d’un concept original en lien avec les valeurs de réseautage, de communication et de cohésion.
Pour cela, j’ai réalisé deux moodboards :
- Un premier nommé « Save the Date », centré sur l’ambiance visuelle et l’inspiration graphique
- Un second appelé « Planche concept », destiné à formaliser des pistes créatives
La recherche du concept a été complexe : il m’était difficile de choisir un axe clair à développer. J’ai alors utilisé
quelques mots-clés pour guider ma réflexion et, progressivement, j’ai abouti à l’idée centrale du carrousel : « Les
liens magiques », une métaphore mettant en lumière la puissance des connexions humaines et professionnelles au sein du réseau LEA.
La phase de production a été particulièrement exigeante. J’ai d’abord commencé la conception sur Canva, mais j’ai rapidement été limitée par ses fonctionnalités. J’ai donc décidé de reprendre l’intégralité du carrousel sur InDesign, un outil plus adapté. Les premières versions manquaient de cohérence : chaque slide semblait raconter une histoire différente, avec des visuels qui ne reflétaient pas fidèlement le concept des « liens magiques ». J’ai dû reprendre mon travail plusieurs fois pour aligner le fond et la forme. Après plusieurs tentatives et ajustements, j’ai réussi à produire un carrousel cohérent, clair et visuellement harmonieux.
Productions
Bilan
Ce projet a représenté un vrai défi, tant sur le plan stratégique que créatif. Il m’a demandé de faire preuve de patience, de remise en question, et d’une capacité à repartir de zéro lorsque cela était nécessaire. J’ai compris l’importance de formaliser mes idées à l’aide de moodboards, un outil que je n’avais pas encore pleinement intégré dans mon processus de création. Même si le carrousel n’a pas encore été publié (il le sera quelques jours avant l’événement), cette expérience m’a permis de consolider ma capacité à mener une réflexion stratégique, à créer un concept fort et à adapter mes outils de production en fonction des exigences du projet.